In der öffentlichen Wahrnehmung wird Marketing oftmals mit Werbung gleichgestellt. Marketing ist jedoch mehr als nur Werbung. Es wird in unterschiedliche Marketinginstrumente unterteilt, welche im Zusammenspiel den sogenannten Marketingmix ergeben. Die vier Klassiker sind hierbei die Produktpolitik, die Preispolitik, die Vertriebspolitik und die Kommunikationspolitik. Diese wurden in den letzten Jahren um weitere Instrumente, wie zum Beispiel die Servicepolitik oder Personalpolitik erweitert.

Das Marketing ist die Schnittstelle der wichtigsten Unternehmensbereiche. Hier fließen idealerweise alle Markt- und Produktinformationen zusammen, die für ein Vermarktungskonzept benötigt werden. Es ist somit das wichtigste Instrument eine Marke oder ein Produkt erfolgreich am Markt zu platzieren.